диджитал агентство интернет-маркетинга и рекламы
Запуск и контроль рекламной кампании в Авито
Категория: Размещение в справочниках, каталогах
Специалист: Таргетолог
Рейтинг: 5
Регион: Российская Федерация
Годы опыта: 11
- Выделиться среди конкурентов в Авито. В популярных категориях объявления быстро уходят вниз, а клиент видит десятки похожих предложений. Реклама помогает поднять видимость и чаще попадать в поле зрения покупателя.
- Увеличить заметность и поток откликов. Если объявления «висят», но сообщений и звонков мало, причина часто в том, что их просто не видят. Рекламная кампания увеличивает показы и приводит больше целевых контактов.
- Повысить качество заявок. Настройка параметров показа позволяет привлекать людей, которым реально нужен товар/услуга: по категории, географии, спросу и формату размещения. Это снижает долю «случайных» обращений и повышает долю готовых к покупке клиентов.
- Улучшить конверсию объявлений. Если просмотры есть, а обращений мало, нужна работа с подачей: заголовки, фото, описание, цена, офферы, набор позиций. Контроль кампании помогает понять, что не работает, и усилить конверсию в сообщения и звонки.
- Быстрый старт продаж нового продукта или услуги. Когда нужно быстро заявить о новом предложении, реклама помогает оперативно получить первые обращения и проверить спрос, не ожидая долгого «разгона» в органике.
- Рационально расходовать бюджет. Без контроля деньги могут уходить на слабые объявления и неэффективные показы. Регулярный мониторинг позволяет перераспределять бюджет в пользу объявлений, которые дают результат, и снижать стоимость обращения.
- Стабилизировать результат и планировать продажи. Когда реклама управляется системно, поток обращений становится более прогнозируемым. Это помогает планировать загрузку менеджеров, наличие товара, выезды и сроки выполнения заказов.
- Нужна при росте и масштабировании. При расширении ассортимента, открытии новых районов/городов или увеличении рекламной активности важно, чтобы продвижение было управляемым и не превращалось в хаотичные траты. Контроль кампании обеспечивает стабильность и рост эффективности.
- Создание технического задания, согласование концепции реализации услуги с учётом приоритетных задач.
- Определение формы рекламной активности в Авито: выбор инструментов продвижения (поднятие/выделение/пакеты, продвижение объявлений, иные доступные варианты в рамках тарифа и категории).
- Подбор оптимального бюджета рекламной кампании для получения качественных контактов/продаж (в рамках заданных KPI и возможностей площадки).
- Маркировка рекламных материалов/объявлений для удобства отслеживания эффективности (наименования, метки, группировки, структура кампаний).
- Организация документооборота, необходимого для проведения рекламной активности (по требованиям заказчика и в рамках регламентов 110100).
- Запуск рекламной активности и контроль корректности размещений (проверка показов, статусов, модерации, корректности данных).
- Постоянный мониторинг эффективности: анализ откликов, динамики показов и расходов, выявление сильных/слабых объявлений.
- Корректировка стратегии по результатам мониторинга: перераспределение бюджета, уточнение параметров продвижения, отключение неэффективных размещений, усиление результативных.
- Подготовка итоговой отчётности: результаты, выводы, рекомендации по дальнейшим действиям и масштабированию.
- Сроки начинают отсчитываться с момента поступления оплаты на расчётный счёт Исполнителя и после предоставления Заказчиком всех необходимых материалов для запуска рекламной активности.
- Настройка рекламной кампании в кабинете Заказчика — выполняется в течение 10 рабочих дней. На этапе настраиваются параметры кампании: формат размещения, стратегия продвижения, ключевые запросы/категории, география и бюджет (в рамках возможностей Авито).
- Запуск и ведение рекламной кампании — начинается в течение 2 недель после завершения базовой настройки. Включает активацию рекламы, первичный мониторинг и корректировку параметров по первым результатам.
- Предоставление рабочего отчёта — через 5 недель после начала работ над рекламной кампанией. Отчёт содержит показатели эффективности и рекомендации по дальнейшей оптимизации и развитию.
- Сроки могут изменяться в зависимости от сложности проекта, а также при задержках в предоставлении материалов со стороны Заказчика.
- сервиса, где необходимо выполнить данный объем услуг;
- от объема рекламируемых позиций
- от количества рекламных сообщений
- от объема закупаемого трафика (т.е. количества людей которым необходимо показать рекламу)
ООО "Бизнес Юг Маркет"
ИНН 2311155339
КПП 231101001
350000, Россия, Краснодар,
Калинина, 450, оф. 3
Время проведения: 1 час
Цель проведения: Знакомство нас с вашими задачами в бизнеса, погружение в особенности, помощь эксперта в стратегических маркетинговых решениях вашего бизнеса.
Во время стратегической сессии с маркетологом могут быть рассмотрены следующие вопросы:
1. Обсуждение стратегии. Определение долгосрочных целей компании и маркетинговых способов их достижения. Сбор информации для выявление конкурентных преимуществ и определение целевой аудитории.
2. Брендинг. Обсуждение вопросов, связанных с формированием и развитием бренда, его имиджа и уникального торгового предложения (УТП).
4. Планирование маркетинговых кампаний. Создание концепций и планов рекламных мероприятий, выбор каналов продвижения и определение бюджета.
5. Оптимизация текущих действий. Анализ эффективности уже запущенных маркетинговых кампаний и выявление областей для улучшения.
6. Генерация новых идей для продуктов или услуг, а также обсуждение возможностей внедрения новых технологий и подходов в маркетинге.
7. Кросс-функциональное взаимодействие. Стратегические сессии позволяют привлечь специалистов из разных подразделений (продажи, разработка продукта, клиентский сервис) для формирования комплексного подхода к решению задач.
8. Сбор необходимой информации для реализации рекламной активности. Заполнение брифа для запуска рекламной кампании с учетом пожеланий клиента и общей маркетинговой задачи.
В целом, стратегические сессия с маркетологом поможет представителю компании Заказчика получить ответы на вопросы, касающиеся формирования общей стратегии компании, постановки целей, способов и форм рекламной активности компании в сети.
*И помните! Все рекомендации маркетолога - это гипотезы, основанные на его знаниях и опыте. Любая гипотеза требует обоснований и проверки, поэтому маркетинговые исследования ни кто не отменял :)