Разработка концепции рекламной кампании при работе с блогерами и пабликами

1 blog

15000,00

р.

Разработка концепции рекламной кампании через блогеров/паблики — это обязательный этап для эффективного продвижения. В рамках услуги формируется документ, содержащий чёткие цели кампании, описание форматов (обзор, рекомендация и др.), основные смыслы для нативной подачи, правила и регламенты размещения публикаций. Также определяется, какие блогеры/паблики подходят по критериям, как и когда они должны размещать посты, что именно говорить и как это оформить. Концепция оформляется в Google Doc с прилагаемыми схемами и включает техническое задание для блогеров/пабликов, на основании которого и строится сотрудничество.

Категория: Работа с блогерами и инфлюенсерами

Специалист: Project Менеджер, Маркетолог

Рейтинг: 5

Регион: Российская Федерация

Годы опыта: 11

Для чего нужна данная услуга?

Перечень работ, входящий в данную услугу:

Форма отчёта

Гарантии от компании 110100 по выполнению заказа:

Тарификация

Запись на on-line консультацию к услуге

Для чего нужна данная услуга?

Работа с блогерами/пабликами — это мощный инструмент продвижения, но без чёткой структуры и методичной подготовки такая реклама теряет эффективность и становится непредсказуемой.

Разработка концепции рекламной кампании с блогерами — это ключевой документ, в котором фиксируются цели, регламенты, формат подачи и требования к исполнителям.
Такая концепция служит «техническим ядром» всей кампании, позволяет избежать хаотичного размещения и формирует единый стиль коммуникации. В документе описывается, какую задачу решает публикация у блогера/в паблике: привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости, стимулирование продаж или объяснение преимуществ продукта.
Фиксируются ключевые смыслы, которые должны быть донесены через нативную подачу. Это может быть уникальность товара, конкретное УТП, специфика услуги, понятные примеры применения — всё, что важно донести до целевой аудитории через «язык» блогера.
Определяется форма подачи материала: это может быть личная рекомендация, интеграция в сюжет, полноценный обзор, сравнение или реакция. Указывается, в какой форме должен быть размещён контент (пост, история, рилс, видео и т.д.), в какие сроки, с какой частотой. Прописываются основные правила подачи, включая допустимые и запрещённые формулировки, визуальные элементы, хештеги, ссылки.
Особое внимание уделяется подбору блогеров/пабликов: в концепции описываются критерии (тематика, охваты, география, стиль подачи), на основании которых будет происходить отбор. Это обеспечивает попадание в нужную аудиторию.
Финальным результатом становится Google-документ, в котором:

зафиксирована концепция кампании;
определены правила взаимодействия;
приведены визуальные и текстовые примеры;
составлено техническое задание для блогеров с подробным описанием, что и как нужно сделать.
При необходимости концепция дополняется логическими схемами и структурами, упрощающими координацию работы.

Это необходимый инструмент для запуска кампаний с блогерами/пабликами, обеспечивающий контроль, эффективность и единую коммуникационную стратегию.

Перечень работ, входящий в данную услугу:

Анализ целей рекламной кампании и определение задач блогерского продвижения.
Формирование списка ключевых смыслов, которые должны быть раскрыты в публикациях.
Определение подходящих форм подачи (обзор, рекомендация, интеграция и т.д.).
Разработка регламента: сроки, частота, формат, тональность, обязательные и запрещённые элементы.
Описание критериев выбора блогеров/пабликов для участия в кампании.
Формирование рекомендаций по подаче постов: структура, примеры, акценты.
Создание технического задания для блогеров/пабликов.
Подготовка документа Google Doc с концепцией кампании.
Разработка логических схем взаимодействия (по необходимости).

Форма отчёта

Google Doc с полной концепцией рекламной кампании
Приложения: ТЗ для блогеров/пабликов, схема размещения, примеры публикаций
Перечень рекомендованных форматов и смыслов
Чек-лист требований к блогерам/пабликам

Гарантии от компании 110100 по выполнению заказа:

Качество работы: Концепция разрабатывается специалистами с опытом в digital-маркетинге и influencer-рекламе.
Управление проектом маркетологом: Создаётся рабочий чат, документы доступны через дашборд, возможны правки по согласованию.
Гарантия сроков: Все сроки прописаны и отслеживаются в рамках договора.
Фиксация условий: Вся структура кампании зафиксирована в документе, с прозрачными правилами работы.
Комплексный подход: Концепция учитывает специфику продукта, целевую аудиторию, задачи кампании и возможности блогеров.
Конфиденциальность: Все предоставленные материалы защищены и не передаются третьим лицам.
Юридическая прозрачность: Все условия сотрудничества фиксируются в договоре, включая сроки, объём работ, стоимость и форму передачи результатов.
Прозрачная отчётность: Вся информация по концепции, правкам, согласованиям и финальным документам доступна заказчику через защищённый доступ, с возможностью отслеживания статуса работ.

Тарификация

Стоимость разработки концепции рекламной кампании через блогеров напрямую зависит от запланированного рекламного бюджета и уровня предполагаемых блогеров/пабликов (региональные, нишевые, федеральные, топ-инфлюенсеры).

Если для подготовки концепта требуется предварительный анализ возможности сотрудничества с крупными блогерами (в том числе изучение их условий, актуальных прайс-листов и чек-листов для рекламодателей), эти задачи рассматриваются как отдельный аналитический блок и могут повлиять на итоговую стоимость услуги.

Также дополнительно тарифицируется согласование особенностей размещения с представителями блогеров/пабликов до старта кампании, в случае если необходимо проверить соответствие их регламентов требованиям проекта заказчика.